Пятёрочка
Полный ребрендинг сети: новый логотип и фирменный стиль, обновлённые технические стандарты и брендбук. Мой первый крупный проект в самостоятельной практике — от концепции до открытия первого обновлённого магазина.
- Клиент
- Сеть магазинов «Пятёрочка»
- Год
- 2013
- Роль
- Арт-директор проекта, руководил командой
- Что сделано
- Логотип, фирменный стиль, технические стандарты, брендбук
Задача
Обновить бренд крупной продуктовой сети так, чтобы он точнее передавал свою суть — качественные продукты по доступной цене — и одинаково выглядел в тысячах магазинов, в рекламе и в digital.
Решение
Я собрал команду из близких коллег и вёл проект как арт-директор. Мы перерисовали логотип и стиль, а технические стандарты описали, как «Пятёрочка» выглядит на вывесках, в магазине, в рекламе и в digital, — чтобы бренд везде оставался одинаковым.
Брендбук
Брендбук собрал всю систему в одном документе: айдентику, визуальный стиль и тон коммуникации. По нему дизайнеры, маркетологи и подрядчики сети работали в одном направлении и воплощали бренд без искажений. Ребрендинг помог «Пятёрочке» стать ближе к покупателям и заметнее на фоне конкурентов.
